Die richtigen Lehrlinge finden, gewinnen und binden – so gelingt erfolgreiches Recruiting

In Zeiten des Fachkräftemangels wird es für viele Unternehmen immer schwieriger, qualifizierte Lehrlinge zu finden. Dabei ist eine starke Ausbildung nicht nur ein wichtiger Baustein für die Zukunft Deines Betriebs, sondern auch ein echter Wettbewerbsvorteil. Doch wie gelingt es Dir als Ausbilder:in, die passenden Talente zu entdecken und langfristig ans Unternehmen zu binden? Der Schlüssel liegt in einem professionellen Personalmarketing und einer durchdachten Candidate Journey.

Lehrlings-Recruiting beginnt weit vor der Bewerbung

Bevor sich ein Jugendlicher oder eine Schülerin für eine Ausbildung bei Dir entscheidet, durchläuft er oder sie eine Reihe von Eindrücken – bewusst oder unbewusst. Genau hier setzt die Candidate Journey an: Sie beschreibt den gesamten Weg, den ein möglicher Lehrling vom ersten Kontakt bis zur erfolgreichen Integration ins Unternehmen erlebt.

Eine gelungene Candidate Journey besteht aus mehreren Touchpoints, also Berührungspunkten mit Deinem Unternehmen. Diese beginnen oft viel früher, als viele denken – manchmal schon in der Schule oder über Social Media. Frage Dich: Wo und wie nehmen potenzielle Bewerber:innen Dein Unternehmen wahr? Und was kannst Du tun, um dort positiv aufzufallen?

Wichtige Touchpoints im Lehrlings-Recruiting:

• Schulkooperationen und Berufsmessen: Präsentiere Dich aktiv vor Ort und biete zum Beispiel Schnuppertage an.
• Social Media: Zeige echte Einblicke in den Ausbildungsalltag. Authentizität schlägt Perfektion.
• Karriereseite & Bewerbungsprozess: Halte alles schlank, mobil-optimiert und schülerfreundlich. Bewerbungsformulare sollten schnell ausfüllbar sein – idealerweise auch ohne Lebenslauf.
• Eltern als Multiplikatoren: Binde Eltern als wichtige Entscheidungsträger mit ein, z. B. durch Infoveranstaltungen oder Elternabende.

Wie Du Lehrlinge für Dich begeisterst

Ausbilder:innen sind zentrale Bezugspersonen während der gesamten Ausbildung – und oft auch schon davor. Deine persönliche Haltung, Dein Engagement und Deine Kommunikation machen einen riesigen Unterschied. Zeige von Anfang an echtes Interesse und Respekt. Lehrlinge möchten das Gefühl haben, dass ihre Meinung zählt und dass sie einen sinnvollen Beitrag leisten können.

Gleichzeitig solltest Du als Unternehmen klar kommunizieren, was Dich von anderen unterscheidet. Hast Du besondere Benefits? Bietest Du spannende Zukunftschancen? Gibt es Teamevents, Weiterbildungen oder Mentoring-Programme? Diese Punkte gehören in jede Ansprache im Rahmen Deines Personalmarketings.

Tipps für erfolgreiches Lehrlings-Recruiting

• Denke wie Deine Zielgruppe: Was bewegt 15- bis 18-Jährige? Welche Medien nutzen sie? Welche Sprache verstehen sie?
• Binde bestehende Lehrlinge ein: Lass sie zu Markenbotschafter:innen werden – z. B. durch TikTok-Videos, Blogbeiträge oder Schulbesuche.
• Onboarding zählt: Der erste Ausbildungstag sollte ein echtes Highlight sein. Mit Wertschätzung, Struktur und einem Willkommenspaket punktest Du nachhaltig.
• Langfristig denken: Ausbildung ist mehr als Fachwissen – es geht um Persönlichkeitsentwicklung. Förder das, und Du stärkst gleichzeitig die Bindung ans Unternehmen.

Fazit

Erfolgreiches Lehrlings-Recruiting ist mehr als eine Stellenausschreibung – es ist eine bewusste Reise, die Du aktiv mitgestalten kannst. Wenn Du Dich in die Lebenswelt junger Menschen hineinversetzt, ihre Sprache sprichst und echte Entwicklungsmöglichkeiten bietest, wirst Du nicht nur Lehrlinge finden, sondern auch langfristig binden.

Mach den Unterschied – als Ausbilder:in, als Coach und als Wegbegleiter:in. Denn wer heute gut ausbildet, sichert sich die Fachkräfte von morgen.